El SEO técnico no es glamuroso. Pero es la base sobre la que se asienta todo lo demás — contenido, enlaces, marca. Una web con gran contenido y mala salud técnica siempre rendirá peor que una web técnicamente limpia, por muy bien escrita que esté. Si no estás seguro de por qué tu web no posiciona en absoluto, empieza por por qué la mayoría de webs no posicionan en Google antes de sumergirte en este checklist.
Este es el checklist que usamos internamente antes de lanzar cualquier web de cliente. Úsalo para auditar la tuya.
Rastreabilidad e Indexabilidad
Robots.txt — Comprueba que tu archivo robots.txt no está bloqueando accidentalmente páginas o directorios importantes. Un error habitual es bloquear / (toda la web) en una configuración de staging que acaba llegando a producción.
Sitemap XML — Tu sitemap debería listar cada página que quieres indexada, estar enviado a Google Search Console, y estar referenciado en tu archivo robots.txt. No debería incluir páginas con etiquetas noindex ni URL de redirección.
Etiquetas noindex — Audita en busca de meta etiquetas noindex no intencionadas. A menudo se añaden durante el desarrollo y se olvidan. Un solo noindex en tu home la eliminará por completo de los resultados de búsqueda.
Etiquetas canonical — Cada página debería tener una etiqueta canonical que se referencie a sí misma. Las páginas con paginación, filtros o contenido similar deberían usar canonicals que apunten a la versión principal.
Cadenas de redirección — Las cadenas de redirección (A → B → C) ralentizan el rastreo y diluyen el valor de los enlaces. Audita en busca de cadenas y actualízalas a redirecciones 301 directas (A → C).
Core Web Vitals
Los Core Web Vitals de Google miden la experiencia real del usuario. Desde 2024, son un factor de posicionamiento confirmado.
Largest Contentful Paint (LCP) — Debería estar por debajo de 2,5 segundos. Las causas más comunes de un LCP deficiente: imágenes de cabecera sin optimizar, tiempos de respuesta de servidor lentos, y recursos que bloquean el renderizado. Si estás evaluando frameworks, lee nuestra comparativa de Next.js vs WordPress para rendimiento SEO — la elección de plataforma tiene un impacto significativo en los Core Web Vitals de serie.
Cumulative Layout Shift (CLS) — Debería estar por debajo de 0,1. Causas comunes: imágenes sin dimensiones definidas, contenido inyectado dinámicamente, y fuentes web que cargan sin indicaciones de tamaño.
Interaction to Next Paint (INP) — Debería estar por debajo de 200 ms. Sustituyó a FID en 2024 y mide la capacidad de respuesta general durante todo el ciclo de vida de la página.
Cómo comprobarlo: usa PageSpeed Insights para datos de campo, y Lighthouse para datos de laboratorio. Ambos son gratis.
Elementos On-Page
Etiquetas title — Únicas, de menos de 60 caracteres, con la palabra clave principal al principio. Nunca duplicadas entre páginas.
Meta descripciones — 120–160 caracteres. Únicas para cada página. No es un factor de posicionamiento directo, pero influye enormemente en la tasa de clics desde los resultados de búsqueda.
Jerarquía de encabezados — Un H1 por página, con la palabra clave principal. H2 para secciones principales, H3 para subsecciones. Nunca te saltes niveles (no pases de H1 a H4).
Optimización de imágenes — Cada imagen debería tener un atributo alt descriptivo, servirse en un formato moderno (WebP o AVIF), y tener un tamaño adecuado. Las imágenes suelen ser el mayor factor en un LCP deficiente.
Enlazado interno — Cada página importante debería tener enlaces internos relevantes desde otras páginas. Usa texto ancla descriptivo (no "haz clic aquí").
Datos Estructurados
Los datos estructurados le dicen a Google qué es tu contenido, ayudándole a aparecer en resultados enriquecidos.
Schema de Organización — Añádelo a tu home. Incluye el nombre de tu negocio, logo, información de contacto y perfiles sociales.
Schema de Artículo — Añádelo a todos los artículos del blog. Incluye titular, autor, fecha de publicación y fecha de modificación.
Schema LocalBusiness — Si tienes una ubicación física, esto ayuda con el posicionamiento en búsqueda local y la integración con Google Business Profile.
Schema BreadcrumbList — Ayuda a Google a entender la estructura de tu web y puede mostrar migas de pan en los resultados de búsqueda.
Seguridad y HTTPS
HTTPS en todas partes — Todas las páginas deberían servirse por HTTPS. Las páginas sin HTTPS reciben una penalización de posicionamiento y activan avisos de seguridad del navegador.
Cabeceras de seguridad — Las cabeceras X-Content-Type-Options, X-Frame-Options y Content-Security-Policy protegen a tus usuarios y le indican a Google que te tomas la seguridad en serio.
Contenido mixto — Si algún recurso (imágenes, scripts, hojas de estilo) se carga por HTTP en una página HTTPS, los navegadores los bloquearán y el posicionamiento puede verse afectado.
Usabilidad Móvil
Indexación mobile-first — Google usa predominantemente la versión móvil de tu web para indexar. Si tu experiencia móvil es peor que la de escritorio, tu posicionamiento se resiente.
Tamaño de las zonas táctiles — Botones y enlaces deberían medir al menos 48x48px para ser fácilmente tocables en móvil.
Etiqueta meta viewport — Cada página necesita la etiqueta meta viewport correcta.
Tamaños de fuente — El texto del cuerpo debería ser de al menos 16px en móvil. Un texto más pequeño obliga a los usuarios a hacer zoom, aumentando tu tasa de rebote.
Esta es una versión condensada de las más de 40 comprobaciones que ejecutamos en nuestra auditoría web gratuita. Si quieres que la ejecutemos en tu web y te enviemos un informe personalizado, consigue tu auditoría gratuita aquí.