El SEO técnico es la base sobre la que se construye toda la demás actividad de SEO. Sin ella, la mejor estrategia de contenidos y de construcción de enlaces del mundo no generará posiciones consistentes — y a menudo es la razón por la que la mayoría de las webs no posicionan a pesar de parecer que hacen todo lo demás bien. Esta checklist cubre los 20 elementos de SEO técnico que más se pasan por alto. Trabájala de forma sistemática y tendrás una base más sólida que la mayoría de tus competidores.
Rastreo e Indexación (Elementos 1–5)
1. Verifica que tu web esté indexada.
Busca site:tudominio.com en Google. Deberías ver todas tus páginas importantes. Si no ves nada, o muchas menos páginas de las que esperabas, tienes un problema de rastreo o indexación.
2. Envía tu sitemap a Google Search Console.
Entra en Search Console → Sitemaps → Introduce la URL de tu sitemap (normalmente /sitemap.xml). Revisa si Google reporta algún error.
3. Audita tu archivo robots.txt.
Ve a tudominio.com/robots.txt. Asegúrate de que ninguna página o directorio importante esté bloqueado. El error más común: Disallow: / en robots.txt, que bloquea a Google de rastrear todo tu sitio.
4. Revisa etiquetas noindex accidentales.
El informe "Cobertura" de Search Console muestra las páginas marcadas como noindex. Las páginas destinadas a Google no deberían tener <meta name="robots" content="noindex"> en su <head>.
5. Asegúrate de que todas las páginas importantes sean accesibles en tres clics desde la home. El rastreador de Google prioriza las páginas fácilmente accesibles desde la página de inicio. Si una página importante requiere seis clics para alcanzarse, recibirá menos prioridad de rastreo y posicionará peor.
Core Web Vitals y Rendimiento (Elementos 6–10)
6. Revisa el LCP en tu home y páginas de destino clave. Usa PageSpeed Insights. El LCP debería ser inferior a 2,5 segundos en móvil. Si supera los 4 segundos, tienes un problema significativo que afecta tanto al posicionamiento como a la conversión.
7. Corrige el INP en todas las páginas interactivas.
El INP debería ser inferior a 200 ms. Un INP alto suele deberse a JavaScript pesado. En Next.js, audita qué componentes están marcados innecesariamente como "use client".
8. Resuelve los problemas de CLS. El CLS debería ser inferior a 0,1. Ejecuta un informe de Lighthouse y examina la sección de oportunidades de CLS. Las causas más comunes: imágenes sin ancho/alto explícitos, fuentes web que cargan tarde, banners insertados dinámicamente.
9. Verifica que todas las imágenes usen formato WebP o AVIF.
Las imágenes JPEG y PNG heredadas deberían convertirse. En Next.js, usa next/image, que lo gestiona automáticamente. En otro caso, usa Squoosh o ImageOptim para comprimir y convertir.
10. Revisa el TTFB (Time to First Byte). El TTFB debería ser inferior a 800 ms. Usa WebPageTest.org y revisa la métrica "Time to First Byte". Si supera 1 segundo, tu infraestructura de hosting necesita una mejora.
Fundamentos de SEO On-Page (Elementos 11–15)
11. Asegúrate de que cada página tenga un title único y rico en palabras clave. Sin títulos duplicados. Cada título debería tener entre 50 y 60 caracteres, contener la palabra clave principal e incluir el nombre de tu marca al final. Revisa duplicados en Search Console, en "Títulos de página" dentro del informe de Rendimiento.
12. Escribe meta descriptions únicas para todas las páginas clave. Las meta descriptions no afectan directamente al posicionamiento, pero afectan significativamente al ratio de clics. Entre 150 y 155 caracteres, incluye la palabra clave y da al usuario una razón convincente para hacer clic.
13. Verifica que tu H1 contenga la palabra clave principal. Cada página debería tener exactamente un H1 que incluya la palabra clave objetivo de esa página. Usa una extensión de navegador como "Detailed SEO Extension" para auditar las etiquetas H1 de todo tu sitio.
14. Revisa que todas las imágenes tengan texto alternativo descriptivo. El alt text sirve tanto para accesibilidad como para SEO. Debería describir con precisión el contenido de la imagen e incluir palabras clave relevantes cuando encajen de forma natural. Nunca satures el alt text con palabras clave.
15. Audita tu estructura de enlazado interno. Las páginas importantes (páginas de servicio, páginas que generan ingresos) deberían recibir enlaces internos desde varias otras páginas de tu sitio. Usa Search Console → Enlaces → Enlaces internos para ver qué páginas tienen más enlaces internos.
Datos Estructurados y Schema (Elementos 16–18)
16. Implementa el schema de Organización en tu home.
Como mínimo, toda web de empresa debería tener el schema Organization con tu nombre, URL, dirección, teléfono y datos de contacto. Usa la Prueba de Resultados Enriquecidos de Google para verificar que sea válido.
17. Añade el schema BreadcrumbList a todas las páginas internas. El schema de migas de pan ayuda a Google a entender la estructura de tu sitio y muestra rutas de navegación en los resultados de búsqueda, mejorando el ratio de clics de las páginas internas.
18. Prueba todos los datos estructurados con la Prueba de Resultados Enriquecidos de Google. Ve a la Prueba de Resultados Enriquecidos, introduce cualquier URL de tu sitio y confirma que no haya errores ni avisos en tu JSON-LD. Los errores impiden que aparezcan resultados enriquecidos aunque el schema esté presente.
Seguridad y Móvil (Elementos 19–20)
19. Verifica que HTTPS esté activo y correctamente configurado. Tu web debería servir todas las páginas por HTTPS con un certificado SSL válido. El contenido mixto (imágenes o scripts HTTP en una página HTTPS) provocará avisos del navegador y afectará al posicionamiento. Usa Why No Padlock para detectar problemas de contenido mixto.
20. Prueba tu web en un dispositivo móvil real — no solo en Chrome DevTools. La simulación móvil de DevTools es útil pero imperfecta. Prueba tu web en un Android de gama media real y en un iPhone con una conexión normal. Revisa la usabilidad de la navegación, los campos de formulario y el tamaño de las áreas táctiles de los botones.
Cómo Priorizar Esta Lista
No intentes arreglarlo todo a la vez. Trabaja en este orden:
- Problemas de indexación (elementos 1–5) — nada más importa si Google no puede llegar a tus páginas
- Core Web Vitals (6–10) — afecta directamente al posicionamiento y a la conversión
- Fundamentos on-page (11–15) — mayor impacto directo en el posicionamiento
- Datos estructurados (16–18) — mejoras en resultados enriquecidos y ratio de clics
- Seguridad y móvil (19–20) — requisitos mínimos en 2026
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