Le SEO technique n'a rien de glamour. Mais c'est la fondation sur laquelle tout le reste — contenu, liens, marque — repose. Un site avec un excellent contenu et une mauvaise santé technique sous-performera toujours face à un site techniquement propre, aussi bonne que soit la rédaction. Si vous ne savez pas pourquoi votre site ne se positionne pas du tout, commencez par pourquoi la plupart des sites ne se positionnent pas sur Google avant de plonger dans cette checklist.
Voici la checklist que nous utilisons en interne avant de lancer le site de tout client. Utilisez-la pour auditer le vôtre.
Explorabilité et Indexabilité
Robots.txt — Vérifiez que votre fichier robots.txt ne bloque pas accidentellement des pages ou dossiers importants. Une erreur courante consiste à bloquer / (le site entier) dans une configuration de staging qui finit par arriver en production.
Sitemap XML — Votre sitemap doit lister chaque page que vous voulez indexée, être soumis à Google Search Console, et être référencé dans votre fichier robots.txt. Il ne doit pas inclure de pages avec des balises noindex ou des URL de redirection.
Balises noindex — Vérifiez l'absence de balises meta noindex non intentionnelles. Elles sont souvent ajoutées pendant le développement et oubliées. Un seul noindex sur votre page d'accueil la retirera entièrement des résultats de recherche.
Balises canonical — Chaque page doit avoir une balise canonical qui se référence elle-même. Les pages avec pagination, filtrage ou contenu similaire doivent utiliser des canonicals pointant vers la version principale.
Chaînes de redirection — Les chaînes de redirection (A → B → C) ralentissent l'exploration et diluent la valeur des liens. Vérifiez l'existence de chaînes et transformez-les en redirections 301 directes (A → C).
Core Web Vitals
Les Core Web Vitals de Google mesurent l'expérience utilisateur réelle. Depuis 2024, ce sont un facteur de classement confirmé.
Largest Contentful Paint (LCP) — Doit être inférieur à 2,5 secondes. Les causes les plus courantes d'un LCP médiocre : images hero non optimisées, temps de réponse serveur lents, et ressources bloquant le rendu. Si vous évaluez des frameworks, lisez notre comparatif Next.js vs WordPress pour la performance SEO — le choix de plateforme a un impact significatif sur les Core Web Vitals dès le départ.
Cumulative Layout Shift (CLS) — Doit être inférieur à 0,1. Causes courantes : images sans dimensions définies, contenu injecté dynamiquement, et polices web chargées sans indication de taille.
Interaction to Next Paint (INP) — Doit être inférieur à 200 ms. Il a remplacé le FID en 2024 et mesure la réactivité globale tout au long du cycle de vie de la page.
Comment vérifier : utilisez PageSpeed Insights pour les données de terrain, et Lighthouse pour les données de laboratoire. Les deux sont gratuits.
Éléments On-Page
Balises title — Uniques, moins de 60 caractères, mot-clé principal en début de balise. Jamais dupliquées entre les pages.
Meta descriptions — 120 à 160 caractères. Uniques pour chaque page. Ce n'est pas un facteur de classement direct, mais cela influence fortement le taux de clic depuis les résultats de recherche.
Hiérarchie des titres — Un H1 par page, contenant le mot-clé principal. Des H2 pour les sections principales, des H3 pour les sous-sections. Ne sautez jamais de niveau (ne passez pas directement du H1 au H4).
Optimisation des images — Chaque image doit avoir un attribut alt descriptif, être servie dans un format moderne (WebP ou AVIF), et être correctement dimensionnée. Les images sont généralement le plus gros contributeur à un mauvais score LCP.
Maillage interne — Chaque page importante doit avoir des liens internes pertinents depuis d'autres pages. Utilisez un texte d'ancrage descriptif (pas "cliquez ici").
Données Structurées
Les données structurées indiquent à Google ce qu'est votre contenu, l'aidant à apparaître dans des résultats enrichis.
Schema Organisation — À ajouter sur votre page d'accueil. Inclut le nom de votre entreprise, votre logo, vos coordonnées et vos profils sociaux.
Schema Article — À ajouter sur tous les articles de blog. Inclut le titre, l'auteur, la date de publication et la date de modification.
Schema LocalBusiness — Si vous avez un lieu physique, cela aide au classement en recherche locale et à l'intégration avec Google Business Profile.
Schema BreadcrumbList — Aide Google à comprendre la structure de votre site et peut afficher un fil d'Ariane dans les résultats de recherche.
Sécurité et HTTPS
HTTPS partout — Toutes les pages doivent être servies en HTTPS. Les pages non-HTTPS reçoivent une pénalité de classement et déclenchent des avertissements de sécurité dans le navigateur.
En-têtes de sécurité — Les en-têtes X-Content-Type-Options, X-Frame-Options et Content-Security-Policy protègent vos utilisateurs et signalent à Google que vous prenez la sécurité au sérieux.
Contenu mixte — Si des ressources (images, scripts, feuilles de style) sont chargées en HTTP sur une page HTTPS, les navigateurs les bloqueront et le classement peut en pâtir.
Utilisabilité Mobile
Indexation mobile-first — Google utilise majoritairement la version mobile de votre site pour l'indexation. Si votre expérience mobile est moins bonne que sur ordinateur, votre classement en souffre.
Taille des zones tactiles — Boutons et liens doivent mesurer au moins 48x48px pour être facilement cliquables sur mobile.
Balise meta viewport — Chaque page a besoin de la bonne balise meta viewport.
Tailles de police — Le texte principal doit faire au moins 16px sur mobile. Un texte plus petit oblige les utilisateurs à zoomer, augmentant votre taux de rebond.
Ceci est une version condensée des plus de 40 vérifications que nous effectuons dans notre audit de site gratuit. Si vous voulez que nous l'exécutions sur votre site et vous envoyions un rapport personnalisé, obtenez votre audit gratuit ici.