Спросите пятерых, сколько стоит лендинг, и получите пять ответов — от «бесплатно» до «десять тысяч». Не все они ошибаются. Просто они называют цену разных вещей, у которых одно и то же название.
Лендинг — это одна страница с одной задачей: чтобы человек, пришедший из рекламы, письма или поиска, совершил одно действие. Записался на звонок, запросил расчёт, начал пробный период. Саму страницу увидеть легко. А то, что решает, будет ли она работать, и за что вы платите больше всего, — это продуманность за ней.
Вот как распределяются цены в 2026 году, что даёт каждый уровень и как читать коммерческое предложение до того, как его подписать.
Сколько стоит лендинг в 2026 году
В целом предложения укладываются в четыре диапазона. Это типичные рамки, а не правила, и исключения бывают с обеих сторон.
- Конструктор «сделай сам»: ежемесячная подписка и ваше время. Wix, Squarespace, Unbounce и похожие сервисы дают шаблоны и редактор с перетаскиванием блоков. Денег уходит немного. Настоящая цена — ваши вечера и ограничения шаблона по скорости, структуре и продвижению в поиске.
- Фрилансер: примерно от 350 € до 1 750 €. Самый большой разброс по качеству на рынке. Внизу диапазона обычно получаете дизайн и вёрстку по текстам, которые пишете сами. Вверху хороший фрилансер ещё и напишет, выстроит структуру и оптимизирует.
- Специалист или небольшая студия: примерно от 1 750 € до 5 800 €. Тексты, индивидуальный дизайн, быстрая разработка, аналитика и техническая база SEO одним проектом от людей, которые делают это постоянно.
- Крупное агентство: примерно от 5 800 € до 11 500 € и выше. Исследования, воркшопы, несколько раундов дизайна, варианты для тестов и проектный менеджер между вами и командой. Оправдано при больших рекламных бюджетах, для большинства малых бизнесов — с трудом.
Если предложение сильно выходит за эти рамки, оно не обязательно неправильное, но стоит спросить почему.
За что вы на самом деле платите
Два лендинга могут выглядеть почти одинаково и отличаться по цене в десять раз. Разница почти никогда не во внешнем дизайне. Она в этом списке.
- Слова. Тексты сильнее всего влияют на то, будет ли страница приносить заявки, и именно их чаще всего не включают в дешёвые предложения. Если в предложении не упомянуты тексты, считайте, что писать их будете вы.
- Структура. Порядок аргументов: заголовок, доказательства, ответы на возражения и один призыв к действию, повторённый там, где он нужен. Это стратегия, а не вёрстка.
- Дизайн и адаптивная вёрстка. Макет, продуманный в первую очередь для телефона, потому что там большинство ваших посетителей.
- Скорость. Страница, которая открывается за секунду, приносит заметно больше заявок, чем та, что грузится четыре, особенно при платном трафике, где каждый медленный визит — уже потраченные деньги. Подробнее — в статье о том, как скорость сайта влияет на конверсию.
- Аналитика. Понимание, какие объявления и какие запросы приносят заявки. Без неё невозможно понять, работает ли страница.
- Форма и то, что происходит после неё. Куда уходят заявки, как быстро вы о них узнаёте и попадают ли они в почту, CRM или на телефон.
- База SEO. Обязательна, только если страница должна ещё и находиться в поиске, но её дёшево сделать правильно в начале и неудобно добавлять потом.
- Правки и поддержка после запуска. В первые недели всегда что-то нужно поменять.
Что повышает цену
- Контент, которого пока нет. Профессиональные фото, иллюстрации или видео.
- Интеграции. Платежи, системы записи, CRM и всё, что должно обмениваться данными с другой системой.
- Несколько языков. Каждой версии нужны свои тексты, а не просто перевод.
- Варианты для тестов. Две-три версии страницы для A/B-тестов умножают объём дизайна и разработки.
- Регулируемые формулировки. Страницы о финансах, здоровье или юридических услугах требуют аккуратной проверки текстов, а это время.
- Жёсткий дедлайн. Спешка везде стоит дороже.
Как заплатить меньше и не сэкономить не там
- Определите одну цель. Страница, которая пытается решить три задачи, не решает хорошо ни одной и дольше делается.
- Дайте реальные материалы. Свои фото, настоящие отзывы и понятное описание предложения экономят часы переписки.
- Начните с одного языка. Остальные добавите, когда первая версия начнёт приносить заявки.
- Принимайте решения быстро. Немалая часть стоимости проекта — это время ожидания обратной связи.
Расходы после запуска
Разработка оплачивается один раз. Эти расходы — нет, так что уточните их до того, как о чём-то договоритесь.
- Хостинг и домен. Обычно недорого, но проверьте, на кого оформлен аккаунт.
- Подписки на конструкторы. Страница на конструкторе существует ровно столько, сколько вы за него платите.
- Изменения. Узнайте, входят ли правки после запуска в стоимость, оплачиваются поштучно или почасово.
- Трафик. Лендинг сам по себе посетителей не приводит. Заложите бюджет на рекламу, рассылки или поиск: идеальная страница, на которую никто не заходит, не приносит ни одной заявки.
Дешёвый лендинг — ложная экономия?
Иногда да, и посчитать это просто. Допустим, вы тратите на рекламу 1 000 € в месяц и приводите на страницу 1 000 посетителей.
- При конверсии 2% вы получаете 20 заявок, то есть 50 € за заявку.
- При 4% — 40 заявок, то есть 25 € за заявку.
Тот же рекламный бюджет — и вдвое меньшая стоимость заявки. За год разница между этими двумя страницами стоит гораздо больше, чем разница между предложением за 500 € и предложением за 2 000 €. Если вы работаете с платным трафиком, оценивайте лендинг по тому, что он делает со стоимостью заявки, а не по сумме в счёте. Какие цифры реалистичны, я разбираю в статье о том, какая конверсия лендинга считается хорошей.
Верно и обратное. Если у вас нет никакого плана по привлечению трафика, дорогая страница этого не исправит, и простая — правильный выбор, пока такого плана нет.
Тревожные сигналы в коммерческом предложении
- Цена без состава работ. «Лендинг: 900 €» ничего не говорит. Спросите, что именно входит.
- Ни слова о текстах. Писать их будете вы, предупредили вас об этом или нет.
- Ни слова о скорости на телефоне. Скорее всего, страница будет медленной.
- Результат вам не принадлежит. Проверьте, что домен, аккаунт хостинга и код или сайт останутся вашими, если вы перестанете платить.
- Ежемесячная плата только за то, чтобы страница оставалась онлайн, на платформе, с которой нельзя уйти, не начав всё заново.
- Всё без ограничений почти даром. Где-то экономят, обычно там, где этого не видно.
Как я считаю стоимость лендинга
Мои лендинги стоят от 950 € и делаются за 3–7 дней. В цену входит:
- тексты и структура, выстроенные вокруг одной цели,
- индивидуальный дизайн, а не шаблон, сделанный в первую очередь под телефон на Next.js,
- Core Web Vitals в зелёной зоне, чтобы страница была быстрой там, где это важно,
- тексты с учётом SEO и микроразметка с первого дня,
- месяц поддержки после запуска.
Дизайн я готовлю до того, как вы что-либо заплатите. Предоплату 50% вы вносите после того, как его утвердите, а оставшиеся 50% — после того, как проверите готовую страницу. Всё остальное есть на странице с ценами, вместе со стоимостью более крупных проектов.
Если у вас уже есть страница и хочется понять, не в ней ли проблема, пришлите её через бесплатный аудит. Я скажу, что стоит вам заявок, прежде чем вы решите, стоит ли платить за новую.
