Техническое SEO не выглядит эффектно. Но это фундамент, на котором держится всё остальное — контент, ссылки, бренд. Сайт с отличным контентом и плохим техническим здоровьем всегда будет проигрывать технически чистому сайту, каким бы хорошим ни был текст. Если не уверены, почему ваш сайт вообще не ранжируется, начните с почему большинство сайтов не ранжируются в Google, прежде чем погружаться в этот чек-лист.
Это чек-лист, который мы используем внутри команды перед запуском любого сайта клиента. Используйте его, чтобы проверить свой.
Сканируемость и Индексируемость
Robots.txt — Проверьте, что файл robots.txt случайно не блокирует важные страницы или директории. Частая ошибка — запрет / (всего сайта) в конфигурации staging, которая попадает в продакшен.
XML Sitemap — Sitemap должен перечислять каждую страницу, которую вы хотите проиндексировать, быть отправленным в Google Search Console и указанным в файле robots.txt. Он не должен включать страницы с noindex-тегами или URL редиректов.
Noindex-теги — Проверьте на непреднамеренные мета-теги noindex. Их часто добавляют во время разработки и забывают убрать. Один noindex на главной странице полностью уберёт её из результатов поиска.
Canonical-теги — У каждой страницы должен быть canonical-тег, ссылающийся на саму себя. Страницы с пагинацией, фильтрацией или похожим контентом должны использовать canonical, указывающий на основную версию.
Цепочки редиректов — Цепочки редиректов (A → B → C) замедляют сканирование и размывают вес ссылок. Проверьте наличие цепочек и замените их прямыми 301-редиректами (A → C).
Core Web Vitals
Core Web Vitals от Google измеряют реальный пользовательский опыт. С 2024 года это подтверждённый фактор ранжирования.
Largest Contentful Paint (LCP) — Должен быть менее 2,5 секунды. Самые частые причины плохого LCP: неоптимизированные hero-изображения, медленное время ответа сервера и блокирующие рендеринг ресурсы. Если оцениваете фреймворки, прочитайте наше сравнение Next.js и WordPress для SEO-производительности — выбор платформы значительно влияет на Core Web Vitals из коробки.
Cumulative Layout Shift (CLS) — Должен быть менее 0,1. Частые причины: изображения без заданных размеров, динамически добавляемый контент и веб-шрифты, загружающиеся без указания размера.
Interaction to Next Paint (INP) — Должен быть менее 200 мс. Заменил FID в 2024 году и измеряет общую отзывчивость на протяжении всего жизненного цикла страницы.
Как проверить: используйте PageSpeed Insights для полевых данных и Lighthouse для лабораторных. Оба инструмента бесплатны.
On-Page Элементы
Теги title — Уникальные, менее 60 символов, с основным ключевым словом в начале. Никогда не дублируются между страницами.
Мета-описания — 120–160 символов. Уникальны для каждой страницы. Не прямой фактор ранжирования, но сильно влияет на кликабельность в результатах поиска.
Иерархия заголовков — Один H1 на страницу, содержащий основное ключевое слово. H2 для основных разделов, H3 для подразделов. Никогда не пропускайте уровни (не переходите от H1 сразу к H4).
Оптимизация изображений — У каждого изображения должен быть описательный alt-атрибут, оно должно отдаваться в современном формате (WebP или AVIF) и иметь подходящий размер. Изображения обычно — крупнейший фактор плохого LCP.
Внутренняя перелинковка — На каждую важную страницу должны вести релевантные внутренние ссылки с других страниц. Используйте описательный анкорный текст (не «нажмите здесь»).
Структурированные Данные
Структурированные данные сообщают Google, что представляет собой ваш контент, помогая ему появляться в расширенных результатах.
Схема Organization — Добавьте на главную страницу. Включает название компании, логотип, контактную информацию и профили в соцсетях.
Схема Article — Добавьте ко всем статьям блога. Включает заголовок, автора, дату публикации и дату изменения.
Схема LocalBusiness — Если у вас есть физическое местоположение, это помогает с локальным ранжированием и интеграцией с Google Бизнес-Профилем.
Схема BreadcrumbList — Помогает Google понять структуру сайта и может отображать хлебные крошки в результатах поиска.
Безопасность и HTTPS
HTTPS везде — Все страницы должны отдаваться по HTTPS. Страницы без HTTPS получают штраф к ранжированию и вызывают предупреждения безопасности в браузере.
Заголовки безопасности — Заголовки X-Content-Type-Options, X-Frame-Options и Content-Security-Policy защищают пользователей и сигнализируют Google, что вы серьёзно относитесь к безопасности.
Смешанный контент — Если какие-либо ресурсы (изображения, скрипты, стили) загружаются по HTTP на HTTPS-странице, браузеры их заблокируют, и это может повлиять на ранжирование.
Мобильное Юзабилити
Mobile-first индексация — Google преимущественно использует мобильную версию сайта для индексации. Если мобильный опыт хуже десктопного, страдает ранжирование.
Размер зон нажатия — Кнопки и ссылки должны быть не менее 48x48px, чтобы их было легко нажимать на мобильном.
Мета-тег viewport — Каждой странице нужен корректный мета-тег viewport.
Размер шрифта — Основной текст должен быть не менее 16px на мобильных. Более мелкий текст заставляет пользователей масштабировать страницу, повышая показатель отказов.
Это сокращённая версия из более чем 40 проверок, которые мы выполняем в нашем бесплатном аудите сайта. Если хотите, чтобы мы провели его для вашего сайта и прислали персонализированный отчёт, закажите бесплатный аудит здесь.