Техническое SEO — это фундамент, на котором строится вся остальная SEO-деятельность. Без него даже лучшая контент-стратегия и стратегия построения ссылок в мире не дадут стабильных позиций — и часто именно поэтому большинство сайтов не попадают в топ, хотя кажется, что всё остальное сделано правильно. Этот чек-лист охватывает 20 наиболее часто упускаемых пунктов технического SEO. Пройдите его систематически, и у вас будет более прочная база, чем у большинства конкурентов.
Сканирование и Индексация (Пункты 1–5)
1. Проверьте, что ваш сайт индексирован.
Введите в Google site:вашдомен.com. Вы должны увидеть все важные страницы. Если вы не видите ничего, или гораздо меньше страниц, чем ожидали, у вас проблема со сканированием или индексацией.
2. Отправьте свою карту сайта в Google Search Console.
Войдите в Search Console → Файлы Sitemap → Введите URL вашей карты сайта (обычно /sitemap.xml). Проверьте, не сообщает ли Google об ошибках.
3. Проверьте файл robots.txt.
Перейдите на вашдомен.com/robots.txt. Убедитесь, что ни одна важная страница или директория не заблокирована. Самая частая ошибка: Disallow: / в robots.txt, что блокирует Google от сканирования всего сайта.
4. Проверьте случайные теги noindex.
Отчёт «Индексирование» в Search Console показывает страницы, помеченные как noindex. Страницы, предназначенные для Google, не должны содержать <meta name="robots" content="noindex"> в <head>.
5. Убедитесь, что все важные страницы доступны за три клика с главной. Робот Google отдаёт приоритет страницам, легко доступным с главной страницы. Если важная страница требует шести кликов для достижения, она получит меньший приоритет сканирования и будет хуже ранжироваться.
Core Web Vitals и Производительность (Пункты 6–10)
6. Проверьте LCP на главной странице и ключевых лендингах. Используйте PageSpeed Insights. LCP должен быть меньше 2,5 секунды на мобильных. Если больше 4 секунд — у вас серьёзная проблема, влияющая и на позиции, и на конверсию.
7. Исправьте INP на всех интерактивных страницах.
INP должен быть меньше 200 мс. Высокий INP обычно вызван тяжёлым JavaScript. В Next.js проверьте, какие компоненты без необходимости помечены как "use client".
8. Устраните проблемы с CLS. CLS должен быть меньше 0,1. Запустите отчёт Lighthouse и изучите раздел возможностей по CLS. Самые частые причины: изображения без явных ширины/высоты, поздно загружаемые веб-шрифты, динамически вставляемые баннеры.
9. Убедитесь, что все изображения используют формат WebP или AVIF.
Устаревшие изображения JPEG и PNG нужно конвертировать. В Next.js используйте next/image — это делается автоматически. В остальных случаях используйте Squoosh или ImageOptim для сжатия и конвертации.
10. Проверьте TTFB (время до первого байта). TTFB должен быть меньше 800 мс. Используйте WebPageTest.org и проверьте метрику «Time to First Byte». Если больше 1 секунды, вашу хостинговую инфраструктуру нужно улучшить.
Основы On-Page SEO (Пункты 11–15)
11. Убедитесь, что у каждой страницы уникальный, насыщенный ключевыми словами тег title. Никаких дублей заголовков. Каждый заголовок должен быть 50–60 символов, содержать основное ключевое слово и включать название бренда в конце. Проверьте дубли в Search Console в разделе «Заголовки страниц» отчёта по эффективности.
12. Напишите уникальные мета-описания для всех ключевых страниц. Мета-описания напрямую не влияют на позиции, но значительно влияют на CTR. 150–155 символов, включите ключевое слово и дайте пользователю убедительную причину кликнуть.
13. Проверьте, что ваш H1 содержит основное ключевое слово. На каждой странице должен быть ровно один H1, включающий целевое ключевое слово страницы. Используйте расширение браузера типа «Detailed SEO Extension» для аудита тегов H1 по всему сайту.
14. Проверьте, что у всех изображений есть описательный alt-текст. Alt-текст служит и доступности, и SEO. Он должен точно описывать содержимое изображения и включать релевантные ключевые слова там, где это уместно. Никогда не переспамливайте alt-текст ключевыми словами.
15. Проведите аудит структуры внутренней перелинковки. Важные страницы (страницы услуг, страницы, приносящие доход) должны получать внутренние ссылки с нескольких других страниц вашего сайта. Используйте Search Console → Ссылки → Внутренние ссылки, чтобы увидеть, какие страницы имеют больше всего внутренних ссылок.
Структурированные Данные и Schema (Пункты 16–18)
16. Внедрите схему Organization на главной странице.
Как минимум, на каждом корпоративном сайте должна быть схема Organization с названием, URL, адресом, телефоном и контактными данными. Используйте инструмент Google для проверки расширенных результатов, чтобы убедиться в её валидности.
17. Добавьте схему BreadcrumbList на все внутренние страницы. Схема хлебных крошек помогает Google понять структуру вашего сайта и отображает пути навигации в результатах поиска, улучшая CTR внутренних страниц.
18. Протестируйте все структурированные данные с помощью инструмента Google для проверки расширенных результатов. Перейдите в инструмент проверки расширенных результатов, введите любой URL вашего сайта и убедитесь, что в вашем JSON-LD нет ошибок или предупреждений. Ошибки не позволяют показывать расширенные результаты, даже если схема присутствует.
Безопасность и Мобильные Устройства (Пункты 19–20)
19. Убедитесь, что HTTPS активен и правильно настроен. Ваш сайт должен отдавать все страницы по HTTPS с действующим SSL-сертификатом. Смешанный контент (HTTP-изображения или скрипты на HTTPS-странице) вызовет предупреждения браузера и повлияет на позиции. Используйте Why No Padlock для проверки проблем со смешанным контентом.
20. Протестируйте сайт на реальном мобильном устройстве — не только в Chrome DevTools. Мобильная симуляция в DevTools полезна, но несовершенна. Протестируйте сайт на реальном Android-устройстве среднего класса и iPhone с обычным соединением. Проверьте удобство навигации, поля форм и размер кликабельных областей кнопок.
Как Приоритизировать Этот Список
Не пытайтесь исправить всё сразу. Работайте в таком порядке:
- Проблемы с индексацией (пункты 1–5) — ничего не имеет значения, если Google не может добраться до ваших страниц
- Core Web Vitals (6–10) — напрямую влияют на позиции и конверсию
- Основы on-page (11–15) — наибольшее прямое влияние на позиции
- Структурированные данные (16–18) — улучшения расширенных результатов и CTR
- Безопасность и мобильные (19–20) — минимальные требования в 2026 году
Если при проверке этого списка вы обнаружили серьёзные проблемы, которые не знаете, как исправить, бесплатный аудит от Dricomm точно покажет, что не так, и как это приоритизировать. Наши услуги технического SEO и веб-дизайна включают всё вышеперечисленное как стандарт для каждого сайта, который мы создаём.
Готовы развивать свой бизнес онлайн? Получите бесплатный аудит →